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  • 今天,先近距離揭“底”國潮體育黑科技!
    2022-10-15

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    對于任何一個行業來說,「世界級」的定位,無疑都承載著品牌對于自身產品強大的自信、以及最高的期待。


    時尚運動起家的特步,何以造出「世界級中國跑鞋」?


    擁有世界級跑鞋目標的特步,背后折射的正是中國體育品牌進擊的全新姿態。


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    聚焦「單點突破」,打造「世界級中國跑鞋」


    特步的變革之路——聚焦「單點突破」


    「單點突破」的打法,無疑能夠幫助特步規避全品類研發帶來的負擔,發揮自身在跑步領域所積累的優勢,圍繞核心消費者需求打造更加具備市場競爭力的旗艦產品,幫助品牌快速重建影響力。


    與此同時,專業跑鞋研發過程中對于科技的延伸與應用,也能夠快速下放到大眾鞋款當中,以相對較低的價格吸引更多消費者購買。


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    對于核心消費群體的用心經營,能夠幫助特步在跑者圈層內形成廣泛的傳播效果。


    同時,數目龐大的特跑族會員也能夠反向為品牌輸送真實反饋,幫助品牌更好地進行產品迭代,持續打造更加符合消費者需求的跑步產品。


    從2007年首次試水馬拉松賽事贊助,特步已累計贊助超過1000場馬拉松賽事.....


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    7月18日,俄勒岡世錦賽女子馬拉松,厄立特里亞小將Nazret Weldu以2:20:29成績突破個人最佳成績,并打破由寶拉·拉德克利夫在2005年赫爾辛基世錦賽上創造的原賽會記錄(2:20:57)。


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    這一次,她的腳上穿的是一雙亮粉色的特步160X 2.0,特步成為前十強者選擇的跑鞋中,唯一的中國品牌。


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    與此同時,過去三年特步160X系列跑鞋已斬獲8項全球跑鞋大獎,其中就包括「跑者圣經」——《Runner’s World》頒發的5項大獎。

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    這一張張亮眼的成績單,足以體現出特步在過去發展中所構建起強大的跑步競爭力,也讓品牌「世界級中國跑鞋」的戰略定位,擁有了得以實現的堅實基礎。


    放眼近些年,國貨運動品牌紛紛發力專業型運動產品,但是又該如何破風出局,屹立榜首呢?



    國潮體育科技賦能——加速布局功能性產品


    近年來,國產體育品牌以科技創新、設計賦能為主導,做好“內功”,是面對國潮崛起機遇的主動求變。


    角力中高端專業裝備市場,或許就是國產體育品牌突圍的下一步?


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    在4月的廈門馬拉松賽上,國產品牌的產品力顯露無遺。一雙雙烙印著中國品牌Logo的跑鞋匯聚眾人目光。根據悅跑圈發布的“2021廈門馬拉松3小時以內精英選手跑鞋品牌占比”來看,選手穿著國內品牌占比達到68.9%。


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    隨著科學技術的快速發展,當前,我國多種新技術領域開始“百花齊放”,國貨的崛起,不僅是消費者的崛起,也是國產品牌等科技實力的厚積薄發,


    國產體育轉入了科技競速賽道......


    2022年,361°對三態進行了重新定義,由ENRG-X、QU!KDRIVE和QU!KFOAM ∞三項科技組成新的3TECH科技,帶來強力爆發性回彈,具備舒適、輕便、透氣等優勢,帶給用戶柔韌回彈、澎湃推進、穩定支撐的沉浸式運動體驗


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    4月,安踏跑步對外發布了搭載全新安踏氫科技FLASHLITE3.0輕質中底材料的安踏氫跑鞋ZERO,創慢跑鞋類別WRCA世界最輕紀錄。在7月,該款鞋跟隨中國航天員進入太空。


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    6月,特步發布可降解環保產品聚乳酸新品T恤,聚乳酸成分在整件T面料中所占比例達60%,成為行業首創。


    8月,“消失”在大眾視野許久的鴻星爾克,也發布了中底搭載人工肌肉科技的奇彈3.0pro跑鞋。


    通過專業產品打開市場、攬獲核心消費群體之后,如何向下延伸打造出同樣具備競爭力的大眾鞋款,構建出從專業旗艦到中低端休閑完善的產品矩陣,才是推動品牌發展實現質變的關鍵所在。



    重塑品牌戰略——引領未來趨勢大潮


    國潮帶來的紅利并不足以讓國產品牌一勞永逸,緊抓專業與設計,打造高品質、高性價比的國貨,才是消費者的真實需求,


    面對變化的競爭格局,各大國產品牌啟動品牌重塑戰略。


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    在上市10周年之際,361°宣布啟動“單品牌、雙驅動、全渠道”品牌重塑戰略,更加聚焦于361°這一本品牌,將“專業”與“潮流”作為雙驅動力。


    12月26日,361°發布“中國熱愛多一度”全新亞運主張,表示:在不斷強化品牌的運動專業性、自身的企業形象和企業價值觀的過程中,361°將持續匯聚中國熱愛,助力亞運會、助力中國體育賽事發展,讓世界看到中國驕傲。


    9月1日,特步在其投資者日上公布2021年至2025年的“五五規劃”。特步認為,品牌正在以“專業運動+時尚”為定位,分別對應大眾運動市場和國潮市場。


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    在“態極”的成功邏輯中,匹克則成功樹立其科技創新的大IP,與年輕人互動,提出用“科技創新”戰略,賦能產品與行業。


    鴻星爾克則在消費者熱情中,成功塑造平易近人的形象,成為“理性消費”國產選擇。


    目前,“Z世代”與“千禧一代”已成為中國內地消費增長的下一個強力引擎,“新世代”不斷追求的國潮產品,引領了中國內地體育用品行業復興,國潮、科技融合等新趨勢為國內體育用品帶來了巨大的增長力。


    隨著人們對品質消費的定義不斷擴展,天馬也在提供更多元的品質商品外,還通過數字化創新,為年輕人打造更方便、有互動感的消費體驗,助推消費升級和消費活力的釋放。


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