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  • “冷冰雪”開啟“熱經濟”,你為運動買單了嗎?
    2022-12-08

    今年的購物新趨勢——居家健身場景開創新高!跑步機、橢圓機、動感單車成為了大熱產品門類,遍布朋友圈的新曬好物變成了跑鞋、瑜伽服、家庭運動器材.....健身消費成了熱門話題。

    隨著鼓勵全民運動的各項政策陸續落地,體育產業和消費實現跨越式發展。年輕消費群體已成為體育消費主力,其多元消費需求引領體育產業發展潮流。

    11月18日,由中國體育用品業聯合會與清華大學五道口金融學院體育金融研究中心共同撰寫,市場監測與數據分析公司尼爾森執行市場調研完成的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》(以下簡稱《報告》)正式發布。在全民健身的大背景下,我國居民運動理念正在快速轉變.....

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    01/

    大眾運動參與度提升 實物類運動消費走高

    《報告》數據顯示,2022年每周鍛煉1-2次及以上的運動人群,合計占比達到98%。其中,輕度運動人群(每周鍛煉1-2次)占比為20%,較去年13%有著顯著提升——這也充分顯示出大眾運動參與人群基礎的進一步擴大。

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    近年來伴隨著《“健康中國2030”規劃綱要》和《全民健身計劃(2021-2025年)》等文件的出臺,大眾體育運動熱情持續高漲,休閑與專業運動之間的壁壘被打破,原本屬于小眾的運動項目也逐漸走入大眾視野。

    以近來火熱的飛盤運動來說,36氪研究院發布的《2022年輕人新潮運動報告》顯示,飛盤就以高票當選年輕人最愛的新潮運動,數據顯示90后飛盤玩家所占比例達到47.49%,平均「盤齡」達到了4.2個月,甚至有近10%的90后群體接觸飛盤的時間達到了1年以上,在各年齡段中占比最高。

    2022年上半年,小紅書上與“飛盤”相關的搜索數據同比增長約44倍,到了7月,同比增長達到176倍。飛盤風潮從小紅書、微博等各類社交平臺,一路席卷到各個運動場上,綠色操盤手起飛!運動人群基礎的擴大與新潮運動的火熱,必然會帶動運動消費需求的提升。

    據《2022年大眾健身行為與消費研究報告》數據顯示,過去一年時間里,大眾在體育/健身方面購買運動鞋服、運動器材和運動飲料食品的人均消費額均有上升,購買運動裝備的花費也與去年基本持平。

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    實物類消費之外,活動類消費上的顯著變化也能夠反映出當下大眾運動需求的轉變——過去一年里,大眾在團體、俱樂部會員費上的支出比重明顯增加,場地租賃費用的支出也有小幅上升。

    自飛盤、腰旗橄欖球等運動爆火出圈后,足球場開始出現了了“供不應求”的情況。

    不難看出,隨著多樣性運動的全面爆發、以及疫情不確定條件下傳統健身市場的遇冷,居民的運動消費選擇較往年有所轉變,而這也在一定程度上推動著我國運動健身消費市場發展趨勢的變革。

    02/

    科技助力運動健身 智慧化服務成為主流

    疫情持續之下,大眾運動健身場景近年來被推上風口。

    從追隨KOL進行線上跟練,到互聯網健身模式廣泛滲透,再到各類數字健身服務和產品成為消費熱點,持續升溫的大眾運動健身市場,智慧化的趨勢愈發顯現。

    在“2022曾嘗試的網紅運動”調查中,超過7成的女生嘗試過跳操,這一數據幾乎是斷層式第一,劉畊宏女孩們,果然不愧是你。

    根據《報告》調研數據顯示,疫情期間,線上健身平臺用戶規模和活躍度快速上升,其中,有65.6%的消費者用來做運動記錄,并分析運動表現提供自動定制的運動健康處方;有64.1%的消費者使用智能體質測評對自身進行健康評估;另有45.8%的消費者用來觀看健身視頻。

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    隨著大眾運動健身意識的持續高漲,以及智能健身器材與線上應用的緊密結合,智能健康管理將成為大眾使用健身器材智能服務的重點場景;

    而通過器材提供的科學鍛煉計劃和體質測評等健康管理服務,幫助用戶實現健康生活方式、獲得更好的生活狀態,也將成為大眾運動健身市場未來發展的重要方向。但這只是開始。

    在信息技術賦能體育產業推進全民健身智慧化發展的大背景下,打造更為多元、閉環的運動健身場景,為個人設計出更為科學、可持續的運動方案,或許才是大眾運動健身行業在未來長時間內持續探索的趨勢所在。

    而這,顯然離不開政策的支持和行業的共同努力。

    03/

    戶外開啟消費新賽道,運動行業未來可期

    2022年對于中國大眾運動健身行業而言,注定將是一個值得銘記、卻又無法復刻的年份。

    全民健身層面,年初的北京冬奧會將全民冰雪熱帶到了新的高度,年末的卡塔爾世界杯也讓足球熱情再度在這片土地爆發。

    而貫穿全年快速興起的飛盤、腰旗橄欖球等運動項目,更是讓大眾體育運動參與度在全國范圍內迅速飆升。

    不論是《報告》中所呈現的大眾運動健身參與度持續提升(2022年每周鍛煉1-2次及以上的運動人群合計占比98%,每周鍛煉3次及以上人群占比74%,還是平均鍛煉時長的穩步增加(較2021年增加2.3分鐘至64.1分鐘),都為大眾運動健身行業在未來的厚積薄發,提供了有力的佐證。

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    政策的引領和大眾需求的提升,無疑將會帶動運動健身行業的進一步發展。

    根據Datayes投研數據顯示,今年天貓雙十一預售額中,運動/瑜伽/健身/球類用品累計預售額達2.46億元,同比上漲142.2%;自行車/騎行裝備/零配件預售額達1206.97萬元,同比上漲169.95%,戶外/登山/野營及旅行產品達5.43億元,同比上漲109.81%。

    健康生活方式理念下催生的一系列運動健身相關消費需求仍在擴張,體育產業前景依舊廣闊。

    天馬集團將積極響應國家全民健身戰略,圍繞新的消費觀念,用心打磨運動產品。一方面,提升產品的社交屬性,在幫助消費者快速掌握運動專業知識的同時,還要用心構建“圈層”,實現消費者之間的互動交流。

    另一方面,在家庭化健身熱潮滿足了運動的需求的大背景下,加快新興運動場景的數字化搭建,為消費者提升運動過程中的專業性和安全性。


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