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  • “羽”樂共享 天馬集團李寧羽毛球專賣首店開業! 專業運動事業再下一城!
    2022-12-21

    近日,天馬集團李寧羽毛球專賣店正式開業!該店位于杰瑞創業園E1棟1樓,作為全新升級的李寧羽毛球新品和限量款門店,店內設有球拍區、服裝區 、球鞋區、器材配件區等,裝備功能分區齊全,沉浸式挑選氛圍,為運動愛好者打造專業的全民運動健身閉環生態。全民健身運動已邁入科學健身時代,消費者對于運動消費的需求愈發向專業層面邁進。

    作為服務國內運動品行業的“領先者”,天馬集團一直精耕專業運動場景,與眾多優質品牌進行深度合作,自2021年天馬集團與李寧羽毛球達成戰略合作以來,集團成立獨立事業部對羽毛球品類進行專項運營,加速拓展羽毛球運動市場,開設李寧羽毛球線上線下店鋪,用專業化運動產品和服務,為羽毛球愛好者提供更為親近、便捷的線下互動健身與社交空間。


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    專業運動熱   李寧切入羽毛球場景需求

    對初學者來講,打羽毛球容易“大力出奇跡”打出高質量好球,會有心理暗示“剛開始玩就玩這么好”概念,加上全場跑動救球,更容易展現自己運動體態?;?,都是有道理的!《2021年中國羽毛球市場分析報告》顯示,目前我國羽毛球參與運動人數超過2.5億,產生的羽毛球消費也在近幾年不斷增加。2019年,羽毛球行業市場規模就已達到348億元,復合增長率為6.25%。

    羽毛球不僅有自身產值高這項優點,京東近期公布的體育消費大數據顯示:運動滲透率越高的體育項目,其消費群體通常也會購買多項其他項目的體育用品,即群眾基礎越好的體育項目,例如羽毛球,會傾向于帶動更多其他體育運動的消費。作為全世界廣泛流行的運動,羽毛球正在中國展現出其獨特的魅力及價值,并成為我國運動項目消費的主要增量之一。因為羽毛球用品銷售的火爆,李寧公司也從北京奧運會后贊助中國羽毛球隊開始切入羽毛球行業,

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    李寧羽毛球創立于2009年,是李寧品牌五大核心品類之一。通過十年耕耘,李寧羽毛球擁有27項專利授權,獨創四大球拍框型科技平臺。李寧羽毛球注重產品研發、產品體驗、產品品質等,逐漸成為羽球行業引領者。

    數字化科技賦能    李寧羽毛球助力用戶體驗升級

    發揮先天的運動基因優勢,李寧羽毛球以引領行業、大膽創造的姿態進行品牌與用戶體驗的升級。自從08年李寧羽毛球研發中心建立以來,已擁有42種研發設備,獨有設備就多達23種,截至目前也已擁有23項自主研發的專利科技。而隨著大數據與物聯網的流行,李寧也開始注重把這兩項技術用于羽毛球拍產品的設計,從產品設計之初就強化科技創新的重要性。李寧與國內技術公司合作,開發了物聯球拍和羽毛球軌跡分析軟件。物聯球拍在球拍桿中嵌入了芯片,可以跟蹤打球者的每一個動作細節,進行后續的數據分析。借著大數據及物聯網技術在李寧產品研發中的應用,品牌加快了羽毛球拍研發的速度,提出了羽毛球拍的框型變革、科技平臺構建;不斷細分羽毛球拍市場,為廣大羽毛球愛好者帶來更為多樣、更符合不同地區使用者人體工學的羽毛球拍產品。

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    除羽毛球拍外,李寧鞋產品系列中,高幫飛織、綁帶、Drive Foam、Light Foam等新設計、新科技的應用使羽毛球鞋這一品類產生顛覆性的變化;李寧羽毛球還將時尚元素融入球服,在透氣吸汗的基礎上不斷提高舒適性,讓羽毛球服首次從球場上走上街頭。從研發室到消費者,李寧羽毛球實現了創造-反哺-研發的良性循環。十年來,助力國羽奪冠700多個,充分彰顯了品牌專業實力。

    全渠道、全場景    天馬集團深耕專業羽毛球新賽道

    強強合作,共同深耕羽毛球場景需求。

    無論是休閑娛樂還是專業賽事,消費者對羽毛球裝備的需求愈發向創新性、專業化、品質化不斷提升。自天馬集團與李寧羽毛球達成戰略合作以來,集團圍繞不同羽毛球消費場景,向各類消費者推薦李寧羽毛球運動裝備,產品涵蓋體育賽事、場館服務、休閑娛樂等全場景,滿足不同運動愛好者在各自運動過程中的個性化需求,擴大其產品在終端市場的展示度,讓全民體育消費熱情加速釋放。

    立體化銷售體系,實現線上線下雙向引流,集團在天貓、京東等線上平臺經營多家李寧羽毛球店鋪,為不同運動愛好者在各自運動過程中的個性化需求,提供了更多選品建議與專業服務,截止12月,李寧羽毛球22年全渠道銷售同比增長33%。線上穩步增長的同時,天馬全面打通線上消費與線下運動的場景化體驗,加速深入羽毛球領域,發展線下體驗門店——天馬集團李寧羽毛球專賣店,店內設有:羽毛球專業器材、羽毛球運動服飾、配件裝備等,讓不同運動愛好者都能在天馬輕松便捷地各取所需。

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    除了在產品上持續發力,天馬也在服務上不斷煥新升級,通過輸出羽毛球專業的產品知識和服務理念,輔以貼心和時尚的有效互動,直接驅動了消費群體對于羽毛球“專業裝備”的認知與購買行為,實現帶貨與科普兩不誤,進而為用戶帶來高品質的運動消費體驗。

    未來,天馬也將繼續引領全民健身新風尚,用更加專業化的運動產品和周到貼心的服務,為消費者帶來更高品質的運動消費新選擇。




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