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          遠大中央空調世博盛宴遭同行搶食

           繼海爾、美的和格力等本土白電品牌在北京奧運會上頻獲中央空調大單之后,在2010年上海世博會上,又一批本土白電企業成為新的受益者。據記者了解,除上海世博會全球合作伙伴遠大空調的正面攻城略地之外,包括志高、TCL、OAK中央空調等在內的一批本土企業也紛紛“曲線入博”,通過中標各個世博園區場館,實現經濟效益和品牌效益的雙豐收。

            本土品牌借勢而上

            此前,在奧運會、世博會這樣的國際性賽事和會展領域,一直是開利、大金、東芝等國外中央空調品牌的天下,國產空調由于品牌、技術等方面的原因,絕少參與。但是從2006年開始,海爾、格力、美的等本土品牌發展迅猛,特別是在中央空調領域,行業洗牌加劇,生產企業由130多家銳減到60多家,國產空調業不論是在技術方面還是在品牌集中度方面都大幅提高。據國家信息中心發布的《奧運會與中國空調市場報告》顯示,在奧運會的推動下,中國空調產業將獲得35%左右的增長。其中,在國內中央空調市場,海爾、格力等本土品牌的市場份額已經上升到了40%左右,打破了洋品牌的壟斷局面。

            據記者了解,在2008年北京奧運會上,借助東道主的優勢,國產中央空調企業在大型奧運項目的招標活動中頻獲大單。作為北京奧運會白電類贊助商,海爾在所有配套中央空調的26個奧運場館中,成功中標國家體育場“鳥巢”等23項奧運工程。而美的中央空調則擊敗4個國外頂級對手,中標首都機場新航站樓附屬工程;格力中央空調中標北京奧運媒體村工程和中體奧林匹克花園,獲得3000萬元訂單。

            除了在北京奧運會上的出色表現外,本土中央空調品牌在2010年上海世博會上的成績同樣引入矚目。2008年10月,遠大空調與上海世博局正式簽約,成為“2010年上海世博會全球合作伙伴”,相應地,遠大空調也成為本屆世博會中央空調、通風和空氣凈化產品的指定供應商及服務商。遠大空調副總裁兼世博辦主任陸虎告訴記者:“作為上海世博會的全球合作伙伴,遠大的產品不論是中央空調還是通風和空氣凈化產品,都會在世博的場館建設中被優先采用。屆時,遠大產品的銷售額將可能達到16億元人民幣。”

            分食80萬平方米空間

            作為北京奧運會后的又一次盛會,2010年上海世博會同樣為國產中央空調企業提供了巨大機遇。相關數據顯示,僅上海世博會基建領域,總投資就高達250億人民幣。其中,上海世博會場址規劃總面積達400公頃,各類展館建筑面積將達到80萬平方米。由于世博會會期的180天將覆蓋春末、夏季和初秋三個氣溫最高的時段,因此,場館的中央空調配套也成為整個場館建設的重中之重。

            上海世博園區80萬平方米的場館對于中央空調的巨大需求引來眾多覬覦者,其中,遠大空調成為最大的贏家。據遠大空調世博項目工程總負責人曹昊介紹,到目前為止,“已有23臺非電中央空調主機進入世博園并安裝完畢,其中包含了中國館、美國館、法國館、意大利館等。預計今年10月底,近百臺非電中央空調主機將全部安裝調試完畢。”

            遠大空調的強勢并不意味著其他中央空調企業已經喪失了進入世博園區的機遇。據一位接近上海世博局的業內人士透露,盡管遠大空調在本屆世博會上是唯一指定的中央空調供應商和服務商,“也就是說,憑借上海世博會全球合作伙伴的身份,遠大中央空調在世博場館的中央空調招標中享有被優先采用的權利。”但是,由于上海世博局在場館招標方面,享有更大的自主權,所以,遠大很難壟斷世博園區所有場館的中央空調招標。

            基于此,越來越多的本土空調企業開始搭上“世博快車”。2009年6月,據TCL中央空調上海營銷中心相關負責人透露,TCL中央空調中標上海世博會臨時場館及配套設施C片區C1、C2標,中標金額為399萬元。除此之外,TCL中央空調還中標世博會配套酒店公寓——上海東方金座,設備總額在150萬元左右。7月底,行業另一家巨頭志高中央空調中標上海世博會期間重要的行政管理中心——浦西管理中心。

            對此,有營銷專家表示,能夠參與奧運、世博這樣的重大活動,對于企業來說不單純是一次銷售行為,更為重要的是一次絕好的塑造品牌機會?梢灶A計,會有越來越多的本土中央空調企業加入到上海世博園區場館中央空調招標的角逐中來。

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